中國消費者報北京訊(記者任震宇)全球化監測和數據分析公司尼爾森發布了2019年第二季度中國消費趨勢指數報告。報告显示，第二季度中國消費趨勢指數為115點，與上一季度持平。報告同時還稱，68%的中國消費者偏好國產品牌，即使有62%的消費者會購買國外品牌，但國產品牌仍是首選。

　　尼爾森報告显示，構成消費趨勢指數的三大因素均呈現平穩發展的態勢。其中，個人經濟情況從上一季度的70點增長至71點，達到歷史高位;消費意願與上一季度持平，為61點;就業預期為77點。

　　從不同區域來看，各區域消費趨勢指數穩定。東部地區消費趨勢指數仍保持高位運行，為124點。北部和南部地區均實現近三個季度的穩步增長。尼爾森研究發現，個人經濟情況和消費意願的提振帶動了一、二、三線城市消費趨勢指數的增長，其中，三線城市的個人經濟情況和消費意願表現亮眼。

　　尼爾森報告显示，隨着民族情懷的上升，68%的中國消費者偏好國產品牌，即使有62%的消費者會購買國外品牌，但國產品牌仍是首選。

　　在理性驅動下，性價比是消費者選擇國貨最主要的因素，但品質權重高於價格。尼爾森數據显示，61%的消費者認為性價比是買國貨的重要決策因素。在未來一年裡，33%的消費者在追求品質方面有更強的購買傾向。26%的消費者在保證基本功能性的前提下，會選擇便宜的產品。

　　情懷以及消費者對品牌的認可度是國貨崛起主要核心驅動力，尼爾森研究發現，男性和一、二線城市消費者受情感驅動更明顯。34%的消費者因為更願意支持國貨而購買國產品牌，其中，男性消費者的佔比為36%，而女性則為34%。同時，在文化自信趨勢下，一、二線城市表現出更高的國貨購買意願。尼爾森報告显示，29%的消費者傾向購買國產品牌和產品。其中，67%是因為熱衷傳統美學;60%是文化滲透;另外，還有47%是自我認同感，他們更關注自我的想法。

　　一、二線城市消費者對於食、衣、用的國貨偏好程度大不同，健康概念、顏值、品質及科技感更受認可。尼爾森報告显示，過去6個月中，73%的消費者更願意購買國產食品飲料品牌，60%的消費者選擇購買國產保健品品牌;55%的消費者選擇購買國產服飾鞋帽品牌;而在电子消費品方面，68%的消費者願意購買國產品牌，僅有32%的消費者會選擇國際品牌。

　　在“食”方面，國產品牌在健康概念上更受認可，品牌好感度表現突出;在“衣”方面，顏值和口碑在一、二線城市消費者的消費決策中扮演重要角色;在“用”方面，近三成一、二線城市消費者更看重國貨質感和科技感。

　　未來一年，汽車、個人數碼、保健品高端國貨或有更多機會。尼爾森調查結果显示，在汽車領域，51%的消費者在未來一年傾向於購買國產汽車品牌;個人數碼產品方面，43%的消費者會選擇國產品牌，44%的消費者更願意購買品質更好但價格較貴的個人數碼產品品牌。此外，保健品方面，39%的消費者會選擇購買國產品牌，33%在選擇保健品時也更傾向購買品質更好但價格較貴的國產品牌。

責任編輯：游婕

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