傳統產業跨界與特斯拉合作 為了品牌形象也來網路行銷

台灣目前已開始積極進行各項特斯拉基礎設施的建置,而建置充電站幕後的推手之一,竟是被視為傳統產業的千勝機電工程。(圖/截自千勝官網)

政府近年來開始大力推動綠能產業,而隨著特斯拉的熱潮席捲全球,充電設備也成為民眾關注的問題。在台灣,自2017年起就已開始積極進行各項特斯拉基礎設施的建置;其中,建置充電站幕後的推手之一,竟是被視為傳統產業的千勝機電工程。

 

「我們很重視這次合作,因為這是千勝開啟綠能事業的第一步。」千勝集團表示。目前Tesla在國內共有9個超級充電站、200多個充電站以及超過500個充電樁,且近期千勝協助特斯拉又完成一座超級充電站在屏東縣枋山鄉落成。

 

事實上,由於國際貿易戰方興未艾,加上土地、人力成本的持續上漲,以及各國環保意識抬頭,使得傳統產業已紛紛大喊吃不消;不過,千勝與國際大廠特斯拉的合作經驗,給了許多想要走出台灣、迎接國際挑戰的企業不少啟發。

 

創立於1986年的千勝機電工程,長期專精於儀電、機電、通訊、給排水、消防、空調及設備安裝等領域,不僅在1999年取得ISO-9001品質認證,也曾參與高鐵機電、通訊系統,核四計畫一號機設備安裝、中龍鋼鐵高爐設備安裝、地下鐵美術館、鼓山站機電等多項國家重大建設工程,以及和信電訊自建網路。

 

看到未來的新趨勢,千勝在2017年成立了綠能事業部門,以民眾關注之環保節能主題為發展訴求,率先與國際大廠Tesla合作,瞄準台灣六百五十萬輛自用小客車市場,推出電動車充電設備安裝服務。

 

然而,千勝的跨足綠能之路也並非一片坦途。正當千勝與Telsa洽談合作的重要時刻,「為了讓Tesla車主更容易找到我們,千勝需要將網站連結放在Tesla官網中,但這時才發現手機無法瀏覽我們的官網」;結果,幸好專精於數位行銷的關係企業席恩資訊即時協助快速改版官網,千勝才能趕在最後期限提交新網站給Tesla,適時地解決了這個「危機」。

 

做為千勝關係企業的席恩資訊,從事品牌行銷至今已有17年的經驗,客戶包括鴻海集團、三商集團、統一集團、富邦集團、聯廣集團等知名企業,除了協助客戶進行網路輿論管理和品牌形象優化外,近年來也開始協助傳統企業進行行銷轉型。

做為千勝關係企業的席恩資訊,從事品牌行銷至今已有17年的經驗,客戶包括鴻海集團、三商集團、統一集團、富邦集團、聯廣集團等知名企業。(圖/截自席恩官網)

 

「隨著智慧型手機的普及率逐年上升,台灣目前已有8成民眾每天使用手機超過2小時,而消費者的行為習慣也跟著發生巨大的轉變。」席恩資訊總經理張文傑指出,很多傳統企業深知網路數位行銷相當重要,但很可惜的是絕大部分廠商在數位內容及介面設計上,依舊難聚焦在更佳的使用者經驗。

 

以千勝為例,過往的官網相當死板,大量的專業文字訊息深奧難以理解、危險的配色、點選幾次就會讓使用者迷航的動線、堪稱趕走閱聽眾三絕。當千勝將與國際大廠特斯拉合作,Tesla老闆Elon Musk本身就是相當具故事性的一號人物,千勝需要將自身品牌設計成讓閱聽眾一目暸然的識別,再將本業優勢及企業理念敘述成有溫度好故事,最後則須思考該如何讓使用者搜尋到他們立即需要的資訊。因此席恩在相當短的時間內馬上替千勝重新設計品牌LOGO,以「電力鏈結科技,綠能閃耀生活」作為企業標語,並藉此宣告千勝透過與Tesla合作順勢跨入綠能產業。在整個官網的設計,以最符合手機及電腦使用者瀏覽習慣的響應式網頁,結合相當輕巧卻又不失氣勢的一頁式溝通,加上經設計師極為挑惕的精選企業識別色,以相當亮眼的金黃色(表示電力)結合草綠色(表示綠能),來控制整體的視覺調性。這些都是著眼於與Tesla等國際大廠合作,所做出的品牌轉型年輕化專業設計。

 

 

因此,席恩資訊總經理張文傑認為,台灣企業若要走出去,就要先做好準備,以最好的形象迎接國際商機,官網是企業在品牌數位行銷上最基礎也最重要的一環,倘若我們連官網建置都未能精心規劃設計,不僅很難受到國際大廠的青睞,甚至可能連本地市場都岌岌可危。未來所有的人都使用網路閱聽企業資訊,當企業的門面沒顧好,品牌訊息無法打動人心,這樣你又如何讓你的生意蒸蒸日上呢?

 

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